Campanha de Dia das Crianças: uma ação simples pode deixar uma grande lembrança

Quando chega uma data comemorativa, muita gente já pensa: “O que eu vou postar? Será que preciso fazer uma promoção?”

Para o Dia das Crianças, eu gosto de começar por outra pergunta: que lembrança a sua empresa pode criar?

Uma campanha de Dia das Crianças pode ser uma oferta para os clientes, mas também pode ser uma ação de relacionamento com as famílias de quem trabalha ali. E uma coisa simples, quando faz sentido para aquelas pessoas, pode ficar na memória por muitos anos.

Eu tenho uma história que explica bem isso. E ela começa com um baldinho de plástico.

O baldinho que eu esperava ganhar todo ano

Minha mãe, Rosa Anelita, trabalhou na unidade da Huhtamaki do Brasil em Pinhais, aqui no Paraná. Ela começou no chão de fábrica e foi crescendo até chegar ao cargo de inspetora de qualidade. Se não me engano, foram 21 anos por lá!

E olha… quase toda a minha família trabalhou lá também: meu tio, minhas tias e até alguns primos! Era uma empresa de que a gente gostava muito.

Parte da produção era de baldes de plástico. (Acho que todo mundo lá em casa tinha o mesmo balde para limpar a casa! hahaha)

Mas, no Dia das Crianças, tinha uma versão especial: eles faziam mini baldinhos e colocavam doces dentro. Eu e meus primos já sabíamos o que íamos ganhar e ficávamos esperando!

Pelo que me lembro, os filhos dos funcionários de até 12 anos participavam. E tinha uma parte muito legal: a gente precisava fazer um desenho mostrando o que achava que nossos pais faziam no trabalho e mandar por eles dentro de um prazo.

Depois, esses desenhos ficavam expostos no mural da empresa por um tempo, para todo mundo da fábrica ver.

Era o máximo!

Eu e meus primos sonhávamos em trabalhar lá. E um deles até entrou como jovem aprendiz! Eu fui para outro caminho e não tive a oportunidade, mas olha só: estou aqui, tantos anos depois, contando essa história.

Uma ação tão pequena me marcou muito. Até hoje, tenho essa lembrança como referência para pensar em ideias para outras empresas.

O que essa história tem a ver com marca e marketing

Hoje eu olho para essa história e penso: olha quanta coisa tinha naquele baldinho!

O baldinho tinha relação com o que a empresa produzia. O desenho convidava a criança a imaginar o trabalho dos pais. E o mural dava espaço para aquela participação dentro da fábrica.

Era um pedacinho do trabalho da minha mãe chegando até mim. E, com o desenho no mural, um pedacinho meu também ia para lá!

Não sei dizer como a empresa media o resultado disso. Mas, do meu lado, funcionou assim: eu tinha carinho por aquele lugar e queria fazer parte dele.

Percebe como isso também tem a ver com marca? A gente vai criando uma imagem da empresa a partir do que vive com ela. E as pequenas coisas entram nessa conta!

A arte ajuda a apresentar a ação. A mensagem ajuda a explicar. Mas aquilo que a pessoa vive é o que dá sentido à comunicação.

Que empresas podem fazer uma ação de Dia das Crianças

Eu acredito que qualquer empresa pode olhar para essa data e pensar em uma forma de participar, mesmo que simples. Só precisa encontrar um jeito que faça sentido para quem está ali e que caiba na realidade do negócio.

Uma loja pode preparar uma oferta para os adultos que estão escolhendo presentes. Um espaço de lazer pode organizar uma experiência em família. Uma indústria ou uma empresa que atende outras empresas pode fazer uma ação interna com os filhos dos funcionários.

Não é preciso vender produtos infantis para encontrar uma conexão com a data.

Para mim, o ponto está em reconhecer que as pessoas têm uma vida além do trabalho. Quando uma empresa acolhe algo importante para uma família, ela pode criar uma aproximação que uma publicação sozinha dificilmente conseguiria.

E sabe aquela ideia de que, quando alguém trata bem nosso filho, ganha um espaço no nosso coração também? Eu penso por aí. É sobre esse carinho com a família, sem colocar na criança a tarefa de convencer os pais a comprar.

O que ainda dá tempo de preparar

Se você está começando agora, escolha uma ação que consiga organizar e entregar bem. Não precisa tentar reproduzir uma grande campanha em poucos dias.

Algumas possibilidades para adaptar ao seu negócio:

• Uma atividade de desenho para as famílias da equipe: com um tema simples, como imaginar o trabalho de quem cuida delas. A exposição pode fazer parte da ação, se os responsáveis concordarem.
• Uma lembrança ligada à empresa: algo que tenha relação com sua história, produto ou atividade e seja adequado à idade das crianças.
• Uma proposta para fazer em família: uma atividade criativa que os funcionários possam levar para casa, com materiais e instruções fáceis de usar.
• Uma campanha para clientes adultos: se a empresa já oferece produtos ou experiências para famílias, apresentar as opções, as condições e os prazos com clareza.

Não precisa copiar o baldinho, tá? hahaha A ideia é olhar para a sua empresa e pensar: o que a gente poderia fazer que tivesse a ver com a nossa história?

Antes de escolher brindes, alimentos ou atividades, considere as idades, as necessidades das famílias e o que sua equipe consegue organizar com cuidado. A ação precisa ser boa também para quem vai participar.

Antes de fazer a arte, combine como tudo vai funcionar

Aqui eu preciso puxar um pouquinho para o meu lado do marketing: antes de abrir o Canva, vamos combinar como essa ideia vai funcionar?

Responda a algumas perguntas:

1. Quem vai participar? Clientes, funcionários, filhos dos funcionários ou outro público?
2. O que será oferecido? Uma atividade, um encontro, uma lembrança ou uma condição comercial?
3. Como a pessoa participa? Precisa se inscrever, enviar algo ou reservar?
4. Quais são os prazos? Considere preparação, participação e entrega.
5. Quem cuida de cada etapa? Da divulgação até o atendimento das dúvidas.

Se a proposta envolve desenhos, nomes ou imagens das crianças, combine com os responsáveis o que será usado e onde será mostrado. Um mural interno e uma publicação nas redes sociais têm alcances diferentes.

Nas ações comerciais, a comunicação deve ser dirigida aos adultos responsáveis pela compra, explicando o que está incluído, o preço, a disponibilidade e as condições de entrega.

Onde o design entra nessa história

O design ajuda a pessoa a entender a ação e reconhecer a empresa em cada contato.

Isso passa pelo convite, pela organização das informações, pela apresentação da lembrança e pelo cuidado com os materiais. Uma peça bonita que não explica como participar deixa a experiência incompleta.

Também não é preciso mudar toda a identidade visual da empresa para entrar no clima da data. Dá para trazer uma linguagem mais leve e lúdica, mantendo a marca reconhecível e as informações fáceis de ler.

O objetivo é que tudo faça sentido junto: a ideia, a mensagem, a aparência e a entrega.

No caso do baldinho, havia uma ligação muito concreta entre a empresa e o presente. É esse tipo de coerência que eu procuraria ao pensar em uma ação hoje.

Como saber se a ação cumpriu seu papel

O resultado que você acompanha precisa ter relação com o objetivo escolhido.

Se a campanha é comercial, observe pedidos, reservas e dúvidas que apareceram no atendimento. Se é uma ação interna, acompanhe a participação, ouça as famílias e registre o que pode melhorar na próxima edição.

Se a ideia era aproximar as famílias, comece ouvindo quem participou. Gostaram? O que poderia ser diferente? Fariam de novo? Esse retorno ajuda a pensar na próxima ação.

Às vezes, o primeiro retorno está em uma conversa, em um desenho ou na vontade de participar de novo.

A lembrança que ficou comigo

Eu não lembro de uma grande campanha publicitária daquela época. Lembro do baldinho, dos doces, dos desenhos e da expectativa de participar.

E lembro de uma empresa da qual minha mãe gostava de fazer parte.

Huhtamaki do Brasil, se vocês estiverem lendo isso: minha mãe é a Rosa Anelita! Ela amou fazer parte da história de vocês. E eu, mesmo que indiretamente, também! Obrigada por essa lembrança tão bonita. ❤️

Para quem está pensando na próxima campanha de Dia das Crianças, fica a pergunta: o que sua empresa consegue fazer, dentro da própria realidade, que tenha significado para as pessoas?

Pode começar pequeno. O importante é cuidar da experiência inteira.

Quer pensar em ações que tenham a cara da sua empresa? Converse com a Ocelote Lab. Vamos conectar a ideia à sua marca, ao seu público e ao que você consegue entregar.

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